「GoogleでもAIが答えを出すようになって、ホームページはもう見てもらえなくなるのでは」。AI検索が広がってから、ホームページを持つ個人事業主の方から、こうしたご不安を聞くことが増えました。
結論からお伝えすると、ホームページが見られなくなるわけではありません。変わってきているのは、検索からの来られ方です。
「調べものの検索で表示はされるのに、クリックが伸びにくい」という形の変化が、私が運用を担当しているサイトでも出始めています。
私は千葉市でホームページ制作と運用サポートをしていて、毎月、お客様のサイトの検索データを確認しています。この記事では、2026年9月に分析した5つのサイトの実際の数字と、海外の大手出版社のトップが出した「検索流入ゼロ前提」という方針をもとに、小さな会社がこれから見ておきたい数字をお伝えします。
運用5社の9月データ：減ったのではなく「形が変わった」
最初に、9月に月次分析をした5つのサイトの数字をご紹介します。お客様の名前は伏せ、業種だけを書いています。
| 業種 | 9月に起きたこと |
|---|---|
| 行政書士事務所 | 検索からのクリックが8月の同じ期間（1〜22日）の286回から465回へ増加 |
| 犬用ケーキのお店 | 検索結果に表示された回数は3か月続けて増加。一方でクリックは70回→66回→61回と少しずつ減少（各月1〜22日で比較） |
| ハウスクリーニング会社 | 直近3か月の表示回数は5,360回で、4月時点（1,804回）の約3倍。クリックは136回→142回でほぼ横ばい |
| 結婚相談所 | 検索からのクリックは8月より約1割減。ただしAIの回答から来た訪問が7月2回→8月11回→9月31回と増え、サイト全体の訪問数は8月と同じ水準 |
| ペットシッター | 検索結果の表示回数は8月より約2割減。クリックは8月とほぼ同じで、サイトへの訪問は約2割増加 |
※数字はGoogleサーチコンソール（検索結果での表示やクリックを確かめる無料ツール）と、Googleアナリティクス（サイトへの訪問を集計する無料ツール）の値です。期間は各サイトの分析日までの同じ日数でそろえています。
5つのうち、検索からのクリックがはっきり伸びたのは行政書士事務所の1社です。犬用ケーキのお店とハウスクリーニング会社は、表示回数は増えているのに、クリックが追いついていません。
表示は増えているのにクリックが増えない状態は、「お店の前を通る人は増えたのに、入ってくる人は同じ」に近い状態です。
毎月の数字を並べて初めて気づける変化でした。
結婚相談所のサイトでは、検索からの訪問が減った分を、ChatGPTなどAIの回答から来た訪問と、直接サイトを開いた訪問が埋めていました。お問い合わせページが見られた回数も、8月の47回から62回に増えています。
大手出版社のCEOが「検索流入ゼロ前提」で計画している
この変化は、小さな会社だけの話ではありません。Vogue（ヴォーグ）やGQなどの雑誌を出している大手出版社コンデナストのCEOが、「検索からの流入はゼロになる前提で事業計画を立てるように」と社内に指示したことが報じられました（Condé Nast CEO: Plan As If Search Traffic Will Be Zero・Search Engine Journal・2026年5月13日）。
記事によると、この会社は3年続けて「検索からの流入は減る」と予測して予算を立てていました。それでも毎年、実際の減り方は予測より大きかったそうです。
CEOは、本当にゼロになるとは考えていないとも話しています。全体の流入のうち、検索は一桁%程度に落ち着くという見立てです。
検索結果の画面そのものが変わった
CEOは、7〜8年前と今の検索結果を比べた資料を取締役会で見せたそうです。昔は広告が数件あり、その下に普通の検索結果が10件並んでいました。
今は、まずAIによる要約が出て、その下に通販のリンクが何段も並び、さらに広告が続きます。CEOは、普通の検索結果を見るには、ほぼ2ページ目まで行く必要があると話しています。
同じ記事では、業界の調査として、小規模メディアの検索からの流入が2年で60%減ったというChartbeat社のデータも紹介されています。
ただし、これはニュースや記事を読ませて稼ぐメディアの数字です。お問い合わせや予約をいただくことが目的の小さな会社に、そのまま当てはまるわけではありません。
表示は増えてもクリックが伸びにくい理由
Googleの検索結果には、「AIによる概要」という、AIが質問に答える欄が出るようになりました。「〇〇とは」「〇〇のやり方」のような調べものの検索では、この欄を読むだけで用事が済む方もいます。
そのため、ホームページが検索結果に表示されても、クリックせずに帰る方が出てきます。表示回数とクリック数の差が広がる理由の1つは、ここにあると考えています（推測を含みます）。
一方で、Googleは公式の説明で、AIによる概要が表示される検索結果ページからのクリックは「より質が高いことが確認されています」としています（AI 機能とウェブサイト・Google検索セントラル）。クリックの数は減っても、来てくださる方は、より具体的に検討している方が多くなる可能性があります。
「〇〇市 ハウスクリーニング」のように、地域とサービス名で探す方は、AIの要約を読むだけでは依頼先が決まりません。
調べものの記事と、依頼につながる記事では、影響の出方が違うと私は考えています。
小さな会社が「残る側」に入る3つのこと
コンデナストのCEOは、これから強いのは両端だと話しています。1つは大きな分野で権威のあるブランド、もう1つは熱心なファンがいる専門分野のブランドです。
いちばん苦しくなるのは、その真ん中です。分野での権威も、専門性も、読者との直接のつながりもないブランドだと話しています。
小さな会社が目指すのは、専門分野の側です。
1. 何の専門家なのかを1つに絞って書く
「何でもできます」という書き方は、AIにも人にも伝わりにくくなります。「〇〇市で、〇〇に困っている人のための〇〇」と、誰のどんな困りごとに強いのかを書くことが出発点です。
専門性を伝える書き方は、「EEATとは」ホームページに問い合わせが来る信頼の作り方でまとめています。
2. 自分にしか書けない一次情報を入れる
AIの要約は、どこにでも書いてある一般的な説明を得意とします。現場の写真、実際の事例、お客様の声、毎月の数字のように、自分にしか出せない情報は、AIの要約だけでは代わりがききません。
この記事で運用5社の数字を出しているのも、同じ考え方からです。AIの回答に名前を出してもらうための整え方は、LLMOとは？AIにお店や会社の名前を出してもらうホームページの作り方で詳しくお伝えしています。
3. 検索以外の入口とつながりを作る
コンデナストのCEOは、「読者との直接のつながり」を持たないブランドは苦戦すると話しています。この会社が検索の代わりに伸ばしているのは有料の購読で、購読の売上は前年に29%増えたそうです。
小さな会社にとっての直接のつながりは、公式LINEへの登録、メールマガジン、紹介、そして社名やお名前での検索（指名検索）です。ホームページを「検索で見つけてもらう場所」としてだけでなく、「つながりを作る入口」として設計しておくと、検索の変化に左右されにくくなります。
入口を1つに頼らない考え方は、「SNSだけで集客」は危ない？1つのプラットフォームに頼らない、資産になるWeb集客の作り方でもご紹介しています。
これから毎月見ておきたい4つの数字
検索からのクリック数だけを見ていると、変化に気づくのが遅れます。私が運用先の月次分析で並べて見ている数字は、次の4つです。
| 見る数字 | どこで見るか | 何が分かるか |
|---|---|---|
| 表示回数とクリック数の差 | Googleサーチコンソール | 表示が増えてクリックが増えないときは、AIの要約で用事が済んでいる可能性がある |
| 社名・お名前での検索 | Googleサーチコンソールの検索キーワード | あなたを指名して探す人が増えているか |
| AIの回答や直接の訪問 | Googleアナリティクスの流入経路 | 検索以外の入口から来ている人がどれくらいいるか |
| お問い合わせページの閲覧とお問い合わせの件数 | Googleアナリティクス・実際の受付件数 | 訪問が最後の行動につながっているか |
いちばん大切なのは、最後のお問い合わせの件数です。検索からのクリックが少し減っても、お問い合わせが続いていれば、ホームページは役目を果たしています。
お問い合わせの件数は、ホームページの中の数字だけでは分かりません。
電話やLINEでいただいた分も含めて、月に一度メモしておくと、ホームページの効果を判断しやすくなります。
ホームページの効果を実際にどう感じているかは、お客様との対談記事売上3倍の占い師と対談「ホームページの効果」は本当にあるのかでもお話ししています。
あなたの状況別：まず何から始めるか
調べもの型の記事が多い方は、事例とお客様の声を足す
「〇〇とは」のような解説記事が中心のサイトは、AIの要約の影響を受けやすい形です。記事の中に、実際の事例や写真、お客様の声を足していくと、AIの要約にはない情報が増えます。
地域のお客様が中心の方は、地域とサービス名のページを整える
地域のサービス業は、「地域名＋サービス名」で探す方が依頼につながりやすい傾向があります。対応エリア・料金の目安・依頼の流れが1ページで分かるようにしておくことをおすすめします。
数字を見る時間がない方は、月1回の確認から
4つの数字を毎月自分で見るのは、慣れるまで手間がかかります。まずは月に1回、お問い合わせの件数だけでもメモしておくと、あとから振り返る材料になります。
まとめ
- AI検索が広がっても、ホームページが見られなくなるわけではない。変わっているのは検索からの来られ方
- 運用5社の9月データでは、「表示は増えてもクリックが追いつかない」サイトと、「AIの回答から来る訪問が増えた」サイトがあった
- 大手出版社のCEOは「検索流入ゼロ前提」で計画し、強いのは大きな権威か専門分野の両端だと話している
- 小さな会社が目指すのは専門分野の側。専門を絞る・一次情報を入れる・検索以外の入口を作る
- 毎月見る数字は、表示とクリックの差・指名検索・AIや直接の訪問・お問い合わせの件数
私自身もパソコン初心者からスタートしました。
数字の見方は、毎月同じ表に並べるだけで少しずつ分かるようになります。
「自分のホームページの数字が、AI検索でどう変わっているのか知りたい」「何を見ればいいのか分からない」という方は、お気軽にご相談ください。お問い合わせ・ご相談はこちらからどうぞ。
千葉市を拠点にホームページ制作をしているskymotherが、毎月の数字を一緒に確認しながら、あなたの事業に合ったホームページの育て方をお手伝いします。
