ホームページの管理画面やSEO設定を見ていると、「構造化データ」という言葉が出てくることがあります。はじめて目にすると、「設定すると検索されやすくなるのか」「何を入力すればよいのか」と迷ってしまう方も多いと思います。
先にお伝えすると、構造化データは検索順位を直接上げる裏技ではありません。ホームページに書かれている情報の意味を、Googleに正しく伝えるための「名札」のようなものです。
そもそもSEOとは、Googleなどの検索結果でホームページを見つけてもらいやすくするための工夫のことです。構造化データは、その工夫の中でも、Googleにページの内容を正しく理解してもらうことを助ける役割を担っています。
そこでこの記事では、構造化データとは何か、SEOにどう関係するのか、WordPressでは何を確認すればよいのかを、できるだけわかりやすく説明します。
SEOの基本については、検索で見つかる！「SEO対策の基本」をホームページ初心者向けに解説で詳しくまとめています。こちらもご覧ください
構造化データは「名札」のようなもの
たとえば、中身の見えないお弁当箱が並んでいても、ふたに「ごはん」「おかず」とラベルが貼ってあれば、開けなくても中身がわかります。構造化データは、これと同じ役割をします。
ホームページを人が見れば、「skymotherは屋号」「千葉市は所在地」「これはブログ記事」と自然に判断できます。けれどGoogleなどの検索エンジンは、文章を読むだけでは何を表す情報なのか迷うことがあります。そこで、会社名・住所・記事・著者名などに「これは○○です」という名札を付けます。これが構造化データです。
検索順位を直接上げる設定ではありません
構造化データを設定しても、それだけで検索順位や信頼度が上がるわけではありません。役割は、ホームページの内容をGoogleに正しく理解してもらうことです。
お客様に「ここなら相談できそう」と感じてもらうには、プロフィール、事業内容、所在地、実績、お客様の声、料金などの情報が必要です。こうした情報をページにしっかり載せたうえで、その内容を構造化データでGoogleにも伝える、という順番が大切です。
ホームページで信頼を作る考え方については、個人事業主にホームページは本当に必要？SNSだけでは届かない理由でも詳しくまとめています。
検索結果での見え方が変わる『リッチリザルト』
まず「リッチリザルト」という言葉を説明します。
ふだんGoogleで検索すると、青いタイトルと、その下に2〜3行の説明文が並びます。これが通常の検索結果ですが、ときには、それに加えて写真や記事の公開日、お店の星の評価、パンくずリスト（「ホーム＞ブログ＞…」のように、ページの位置を示す案内のこと）などが一緒に表示されることがあります。このように、通常より情報が多く目立つ形になった検索結果を「リッチリザルト」と呼びます。
たとえば、レシピサイトの検索結果に料理の写真や調理時間が出ていたり、お店の検索結果に星の評価が並んでいたりするのを、見たことがあるかもしれません。それがリッチリザルトで、構造化データは、こうした表示を出すための材料になります。
検索結果に表示されることがある情報には、次のようなものがあります。
- 記事の公開日・更新日
- パンくずリスト
- 画像・商品情報
- レビューの星（商品やレシピなど、対象は限られます）
ただし、設定しても必ず表示されるわけではありません。Googleが、検索した人の状況や端末、ページ内容などを見て判断します。また、以前あった「よくある質問（FAQ）」や「ハウツー」のリッチリザルトは、現在は表示されなくなりました。どの種類が今どう表示されるかは変わるため、最新の状況はGoogle検索セントラルの構造化データの一覧で確認してください。
個人事業主が優先したい構造化データ
種類はたくさんありますが、最初から全部そろえる必要はありません。まずは次のものを確認すれば十分です。
| 種類 | Googleに伝える内容 | 主な情報 |
|---|---|---|
| Organization | どの会社・事業者が運営しているか | 屋号、説明、ロゴ、URL、SNS |
| LocalBusiness | 地域で営業する事業者の詳しい情報 | 名称、住所、電話、営業時間 |
| Article | 誰が書いた何の記事か | 記事名、著者、公開日、更新日、画像 |
| BreadcrumbList | 今どのページにいるか | トップ、カテゴリー、記事の順番 |
事業者の情報（Organization・LocalBusiness）
Organizationは「会社・事業者」を表す広い分類です。LocalBusinessは、そのうち住所や営業時間を持つ地域のお店を表す、より具体的な分類です。LocalBusinessはOrganizationの一種なので、両方が出力されていても間違いとは限りません。大切なのは、屋号・URL・住所・電話番号・営業時間などが、両方で一致していることです。
特に営業時間や住所は、お客様の行動に直結します。ホームページ、構造化データ、Googleビジネスプロフィールで内容がずれないようにします。たとえば、定休日が決まっていないのに、初期設定のまま「毎日9時から17時」と登録しないよう注意します。
記事の情報（Article）
Articleは、誰が・いつ書いた記事なのかを伝えます。個人事業主のホームページでは「誰が書いているか」が信頼につながるので、著者プロフィールも整えておくとよいです。
検索で見つけてもらうには、記事同士のつながりも大切です。ホームページの内部リンクとは？検索されるための仕組みと設定法もあわせて確認すると、サイト全体を整理しやすくなります。
パンくずリスト（BreadcrumbList）
パンくずリストとは、ページの上のほうによく表示されている「ホーム＞ブログ＞SEO＞構造化データとは」のような案内のことです。今いるページが、サイトの中のどの位置にあるのかを示してくれます。
童話「ヘンゼルとグレーテル」で、森の中を戻れるようにパンのくずを落としていった話が名前の由来です。これと同じように、トップページからたどってきた道のりが一目でわかります。
パンくずリストがあると、読者は「今どのカテゴリーの記事を読んでいるのか」がわかり、ひとつ上の階層にも戻りやすくなるので、サイト内を見て回りやすくなります。BreadcrumbListは、この並び順をGoogleにも伝える構造化データです。ページに表示しているパンくずと、Googleに伝える順番が一致していることが大切です。
構造化データで避けたい2つの間違い
構造化データは、入力欄を多く埋めればよいわけではありません。Googleが求めているのは、ページ内容と一致した正確な情報です。
ひとつ目は、ページに載せていない情報を裏側だけに入れることです。表示していない営業時間や受賞歴、口コミ、料金などを構造化データだけに書くのは避けます。見えている情報を伝えるのが基本です。
ふたつ目は、テーマとプラグインから同じ情報が重なって出ることです。複数あること自体は問題ありませんが、屋号・URL・著者名・ロゴ・住所などが食い違わないか確認します。自分で判断できないときは、設定を消す前に制作者へ相談してください。
WordPress（EmanonPremium）での設定
私が使っているEmanonPremiumには、WebSite・Organization・LocalBusiness・Articleを設定する画面があります。入力欄は多いですが、全部を埋める必要はありません。ホームページに載せている正確な情報を、必要な欄に入れれば十分です。
確認したいポイントは次のとおりです。
- サイト名・別名：正式な名前にそろえます（例：skymother／スカイマザー）
- 組織情報：事業内容がわかる短い説明、ホームページURL、ロゴを入れます
- 住所・SNS：公開している情報だけにします。使っていないSNSや非公開の連絡先は入れません
- 営業時間・料金：決まっていなければ無理に入れません。正確さを優先します
設定したら、Googleの「リッチリザルトテスト」で公開ページのURLを確認します。構造化データの種類や項目、エラーの有無がわかるので、名称・URL・画像・著者名・日付が正しいかを見ておきます。
ひとつ知っておきたいのが、このテストは「検索結果の見た目が変わる種類」だけをチェックする道具だということです。屋号や会社情報（Organization）は検索結果の見た目を変えない種類なので、正しく設定していても「アイテムが検出されませんでした」と表示されることがあります。これは失敗ではないので、慌てて設定を消さないようにします。
まとめ｜正確な情報を、そろえて届ける
構造化データは、ホームページの内容をGoogleに伝える「名札」のようなものです。これだけで検索順位が一気に上がるわけではありませんが、ページの内容が正しく伝わることで、検索結果が見やすく表示されたり、Googleに事業内容を理解してもらいやすくなります。
そのために意識したいのは、むずかしい設定を増やすことではなく、次の3つを整えることです。
- お客様に見えるページで、正確な情報を伝える
- 裏側の構造化データも、ページと同じ内容にそろえる
- 設定後は、Googleのリッチリザルトテストで確認する
ホームページ制作や公開後の設定でお困りのことがあれば、ホームページ制作のご相談からお気軽にご連絡ください。千葉市を拠点にホームページ制作をしているskymotherが、公開したあとも運用しやすい形を一緒に整えていきます。
