検索で見つかる！「SEO対策の基本」をホームページ初心者向けに解説

「せっかくホームページを作ったのに、Googleで検索しても全然出てこない…」

そうお悩みの方、珍しいことではありません。私がこれまでお手伝いしてきたクライアントの多くも、最初はまったく同じ状況でした。

この記事では、ホームページのSEO対策（検索エンジン最適化）の基本を、専門知識がなくてもわかるようにまとめました。難しい技術の話よりも「まず何をすればいいか」を中心にお伝えします。

私自身、最初はパソコンをほとんど使ったことのない状態からWEBデザイナーをスタートしました。その経験があるからこそ、初心者の方の「何がわからないかがわからない」という感覚もよく理解しています。ぜひ最後まで読んでみてください。

Googleが検索結果を表示するまでの「3つのステップ」

SEO対策を始める前に、Googleがどうやってホームページを検索結果に表示しているのかを知っておくと、対策の意味が腑に落ちやすくなります。

ステップ①：クロール（ページを見つける）

「クローラー」と呼ばれるGoogleのロボットが、インターネット上を巡回して新しいページを探し回っています。毎日膨大な数のページをチェックして、情報を集めています。

ステップ②：インデックス登録（保存・整理する）

集めたページの内容を分析して、Googleの巨大なデータベースに登録します。本棚に本を整理してしまうようなイメージです。インデックスに登録されていないページは、検索結果に表示されません。

ステップ③：検索結果の表示（答える）

ユーザーが検索したキーワードに対して、インデックスの中から「最も役立つ」と判断したページを選んで順番に表示します。

なぜ「Google対策」に集中するのが効率的なのか

「SEO対策って、GoogleとYahoo!で何か違うの？」とよく質問されます。結論から言うと、まずはGoogle向けの対策に集中するのが効率的です。理由は2つあります。

1つ目は、日本の検索エンジンのシェアの約9割がGoogleであること。つまりGoogleに評価されることが、そのまま多くの人に見てもらえることに直結します。

2つ目は、Yahoo!もGoogleの検索技術を採用しているため、Google向けの対策をすればYahoo!でも自然に評価されやすくなること。完全に一致するわけではありませんが、Google対策が基本と覚えておいて問題ありません。

Googleの評価基準は「完全には公開されていない」

Googleがどのようにして検索順位を決めているのか、実は詳細なルールは外部に公開されていません。200種類以上の評価項目があると言われていますが、その組み合わせはGoogleの非公開情報です。

さらに、年に数回「コアアップデート」という大規模な評価基準の見直しが行われます。これがあると、これまで上位だったページの順位が下がったり、逆に評価が上がったりと、検索結果が大きく入れ替わることがあります。

だから「これをやれば絶対に1位になる」という方法は存在しません。ただ、これだけははっきりしています。Googleが一貫して重視しているのは「ユーザーの役に立つかどうか」です。この1点を中心に考えるだけで、迷いが減ります。

実際にGoogle検索セントラル（Google公式のウェブマスター向けドキュメント）でも、「人を第一に考えたコンテンツを作成すること」が最重要として明記されています。公式がそう言っている以上、小手先の技術より「読者の役に立つ記事を書く」ことに集中するのが、最も確実な方針です。

まず取り組むべき「SEO対策の基本4つのポイント」

ポイント①：検索キーワードを考える「キーワード選定」

ホームページを見てほしい人は、どんな言葉で検索してやってくるのでしょうか。

例えば、千葉市で整体院を経営しているなら「千葉市整体肩こり」「稲毛整体院料金」などのキーワードが考えられます。あなたのサービスを必要としているお客様が、実際に検索しそうな言葉を考えることが最初の一歩です。

考えたキーワードは、ページのタイトルや見出し・文章の中に、読んでいる人が違和感を感じないよう自然な形で入れましょう。キーワードを不自然に詰め込むのは逆効果です。あくまでも「読みやすい文章の中に自然に含まれている」状態が理想です。

ポイント②：定期的に育てる「コンテンツの更新」

Googleは、情報が古いままのサイトよりも、定期的に更新されているサイトを評価する傾向があります。「今も活発に運営されているサイトだな」と判断されやすくなるからです。

ホームページを公開したら終わり、ではなく、以下のような更新を続けることが大切です。

• ブログやお知らせを定期的に追加する
• サービス内容・料金などの情報を最新の状態に保つ
• 古い記事を見直して内容を加筆・修正する

毎日更新しなくても大丈夫です。週に1度でも、月に数回でも、継続することに意味があります。

ポイント③：待たせない「ページの表示速度」

ページを開くまでに時間がかかると、訪問者が他のサイトに移動してしまいます。Googleもページの表示速度を評価基準の一つにしています。

表示速度が遅くなる主な原因は画像ファイルのサイズが大きすぎることです。

また、「HTTPS（エイチティーティーピーエス）」という通信の暗号化が設定されているか確認しましょう。アドレスバーに南京錠マークが表示されているサイトがこれにあたります。Googleは安全なサイトを高く評価しており、多くのレンタルサーバーでは標準で設定できます。

ポイント④：信頼の証「被リンクの獲得」

あなたのホームページが他のウェブサイトからリンクを貼られている状態を「被リンク（ひリンク）」と言います。他のサイトが「このサイトは参考になる」と推薦してくれているようなイメージです。

信頼性の高いサイト（地域の商工会・業界団体・メディアなど）からリンクを受けると、Googleからの評価が上がる傾向があります。

ただし、被リンクは「自分で作るもの」ではなく「自然にもらうもの」です。質の高い記事を書き続けたり、地域のイベントに参加して公式サイトに紹介してもらったりと、地道な活動の積み重ねが自然な被リンクにつながっていきます。

特に価値が高い「権威あるサイト」からの被リンク

被リンクの中でも、検索エンジンから特に高く評価されやすいのが、社会的な信頼性や権威性が非常に高いと一般的に認識されているホームページからのリンクです。

例えば、日本の政府機関（ドメインの末尾が.go.jp）、地方公共団体（.lg.jp）、そして大学などの教育機関（.ac.jp）が運営するウェブサイトなどがこれにあたります。

実は、日本では運営組織の種類を示すために特定のドメイン末尾が使われています。主なものを表でまとめました。

ドメイン名	意味／対象組織	特徴／用途
.jp	日本（個人・組織）	日本国内に住所があれば取得可能。最も一般的な日本のドメイン。
.go.jp	日本の政府機関	国の府省庁、最高裁判所、国会など。非常に高い信頼性。
.lg.jp	地方公共団体	都道府県、市区町村など。地方自治体の公式情報、高い信頼性。
.ac.jp	学術研究機関	大学、高専など。学術情報、高い信頼性。
.ed.jp	初等・中等教育機関	小学校、中学校、高等学校など。学校公式サイト。
.or.jp	登録された各種団体	NPO、財団法人、医療法人など。特定の法人格が必要。
.co.jp	会社	日本で登記された営利企業。1社につき1つのみ取得可能。
.gr.jp	登録された任意団体	複数の個人または法人の集まり（グループ、同窓会など）。

.go.jpや.ac.jpなどのドメインは、取得できる組織が法律や規約で厳しく定められているため、情報源としての信頼性が極めて高いと認識されています。これらのサイトからリンクを受けると、あなたのホームページに強い「信頼性のお墨付き」が与えられることになります。

では、どうやって権威あるサイトからのリンクをもらうの？

このような権威あるサイトからのリンクは、「リンクしてください」とお願いして手に入るものではありません。あなたのサイトの情報やデータ・活動が「これは紹介する価値がある」と認められた結果として、自然に貼られるものです。

例えば、あなたの専門的な調査結果が公的なレポートで引用されたり、地域の取り組みとして自治体の公式サイトで紹介されたりといったケースです。

すぐに.go.jpや.ac.jpからのリンクを獲得するのは難しいかもしれません。まずは業界内で信頼されている専門サイトや地域メディアなどから自然にリンクをもらえるよう、役立つ質の高いコンテンツ作りを続けることが現実的な一歩です。

最も大切なのは、お金を払ってリンクを貼ってもらったり、関連性のない質の低いサイトから大量にリンクを集めたりするような不自然な方法は取らないことです。こういった行為は、かえって検索エンジンからの評価を下げる原因になります。

これだけはNG！「やってはいけないSEO対策」

検索順位を早く上げようとして、以下のような方法を取ると、Googleからペナルティを受けて検索結果から大きく順位を落とす可能性があります。

• キーワードの詰め込み：記事の内容と関係ない言葉を、不自然に大量に並べること
• コピーコンテンツ：他のサイトの文章をそのまま転用すること
• 有料リンクの購入：お金を払って他のサイトからリンクを貼ってもらうこと

「近道をしようとすると遠回りになる」のがSEOの世界です。地道に、読者に役立つコンテンツを作り続けることが、結果的に最も確実な方法です。

まとめ：SEO対策は「読者の役に立つ」ことから始まります

この記事でお伝えした基本4つのポイントをまとめます。

• キーワード選定：お客様が実際に検索する言葉を考えて、記事やページに自然に含める
• 定期的な更新：ブログや情報を継続的に更新してサイトを育てる
• 表示速度の改善：画像の最適化・HTTPS対応・スマホ対応で快適に閲覧できるようにする
• 被リンクの獲得：質の高いコンテンツを書き続け、自然にリンクされるサイトを目指す

SEO対策は「Googleをだます技術」ではありません。「検索した人の役に立つ情報を届けること」が積み重なった先に、検索順位が上がっていきます。

まずは今日から、1つでもできることから始めてみてください。

ホームページのSEOについて「自分のサイトはどうすればいい？」とお悩みの方は、お気軽にご相談ください。千葉市を拠点にホームページ制作をしているskymotherが、あなたのビジネスに合ったホームページづくりを企画段階から公開・運用まで丁寧にサポートします。